Tendencias SEO 2024: lo último que está dando que hablar
En el mundo del SEO, es común estar siempre en busca de nuevas formas de llegar a la cima de los resultados de búsqueda. Pero no conviene olvidarse de las técnicas que han demostrado su eficacia con el tiempo. Es crucial equilibrar las últimas tendencias con las prácticas probadas para tener éxito en el SEO.
Producción de contenido a gran escala
La inteligencia artificial, como ChatGPT, se utiliza mucho hoy en día para crear contenido. Según Forbes, el 52% de los líderes empresariales utilizan IA para producir contenido. Sin embargo, surgen dudas sobre si el contenido creado por IA es una buena idea para el SEO. Es importante recordar que la IA se basa en lo que ya existe, no genera contenido nuevo desde cero. Aunque el contenido pueda parecer único y relevante, es esencial añadirle el toque humano. Después de todo, el contenido se crea para ser consumido por personas.
Cada vez más empresas y profesionales están adoptando la IA para acelerar la producción de contenido. La IA puede ser útil para generar ideas de contenido, investigar palabras clave, convertir textos en viñetas, resumir contenido, entre otras cosas. Usar la IA en el marketing puede agilizar la producción de contenido y optimizar el proceso en 2024, siempre y cuando no nos apoyemos demasiado en ella.
Optimización para el motor de respuesta (AEO)
Aunque no es una tendencia exclusiva del SEO, la Optimización para el motor de respuesta (AEO) es muy importante. Se centra en proporcionar respuestas directas a las preguntas de los usuarios, especialmente a través de plataformas impulsadas por inteligencia artificial como ChatGPT, Google SGE y otras más.
¿Por qué es relevante?
Porque la IA y los chatbots están cambiando la forma en que buscamos información. Para tener éxito, los especialistas en marketing deben dar más importancia a la optimización del contenido para AEO. Sin embargo, la AEO no debe reemplazar las tácticas tradicionales de SEO. Es importante crear contenido claro, conciso y bien estructurado que responda preguntas comunes, utilice palabras clave conversacionales y maximice la visibilidad en los resultados de búsqueda. De esta manera, aseguramos que nuestro SEO siga siendo efectivo en la era de la búsqueda impulsada por la IA.
Motores de búsqueda alternativos
Los usuarios, especialmente los más jóvenes, utilizan otros motores de búsqueda además de Google para encontrar información. Aunque esta no es una tendencia nueva en 2024, su uso ha aumentado significativamente este año. Es crucial recordar que optimizamos el contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Google sigue siendo importante, pero debemos adaptar nuestras estrategias a donde están los usuarios, ya sea en Google, TikTok, YouTube u otros lugares.
Hemos observado que Google está integrando más contenido de otros motores de búsqueda en los resultados, como videos de TikTok o foros de Reddit. ¿No deberíamos nosotros hacer lo mismo?
Para adaptarnos a estas tendencias de SEO, es importante investigar a nuestros usuarios: dónde buscan, cómo lo hacen y qué tipo de contenido prefieren. Incorporar otros motores de búsqueda en nuestra estrategia puede implicar optimizar videos para TikTok, mejorar títulos y descripciones en YouTube, o utilizar marcado de esquema para ayudar a Google a entender nuestro contenido.
Búsquedas sin clic
Otra tendencia SEO importante en los últimos años son las búsquedas sin clic, donde los usuarios encuentran respuestas directamente en los resultados de búsqueda sin necesidad de hacer clic en ningún sitio web externo.
Un estudio de Semrush Zero-Click encontró que más del 25% de las búsquedas en computadoras de escritorio no generaron clics (este número aumenta al 57% en dispositivos móviles). Esto significa que los usuarios a menudo encuentran respuestas directamente en los resultados de búsqueda. Esto presenta un desafío para los especialistas en marketing que buscan atraer la atención y la interacción de los usuarios en línea.
Los usuarios pueden encontrar respuestas directamente en los resultados de búsqueda debido a características como los paneles de conocimiento y los paquetes locales de Google, que ofrecen respuestas rápidas a consultas sobre empresas locales, conversiones o figuras públicas.
Para adaptarse a esta tendencia, los especialistas en marketing pueden enfocarse en obtener fragmentos destacados para consultas que típicamente no generan clics. Apuntar a palabras clave informativas y optimizar el contenido para los fragmentos destacados puede mejorar el reconocimiento de la marca y aumentar las probabilidades de recibir clics.
Intención de búsqueda y contenido relevante
Anteriormente se decía que el contenido era el rey, pero ahora se predice que la intención de búsqueda será la reina en 2024. Google está cada vez más centrado en proporcionar contenido relevante que responda a las necesidades de los usuarios. Es una tendencia importante en las últimas actualizaciones del algoritmo de Google.
Cuando creamos contenido, es fundamental tener en cuenta la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la confiabilidad (E-A-T), ya que es una tendencia actual del SEO. El contenido ya no puede existir solo para clasificar, debe ofrecer soluciones, conocimientos profundos o respuestas relevantes para los usuarios.
Autoridad temática
Este concepto se relaciona con E-E-A-T, ya que se centra en establecer una autoridad clara en temas relevantes para la marca y el sitio web. No basta con producir varios artículos sobre un tema, estos deben ser de alta calidad y ofrecer una experiencia clara.
Identifica temas relevantes para tu negocio y donde tengas un profundo conocimiento. Produce contenido que aumente tu autoridad en esos temas, esto incrementará tus posibilidades de clasificación ya que Google prioriza el contenido autorizado en los resultados de búsqueda.
Construcción de enlaces y calidad sobre cantidad
La creación de enlaces ha sido una estrategia de SEO por mucho tiempo, pero el panorama está cambiando. Google ahora se centra en la calidad de los enlaces en lugar de simplemente en la cantidad. Un enlace de alta calidad desde un sitio confiable tiene más impacto que varios enlaces de sitios desconocidos.
Identifica los dominios de referencia de tus competidores y evalúa si son relevantes para tu sitio. Concéntrate en obtener enlaces de calidad en lugar de acumular muchos enlaces.
La importancia del SEO técnico
La optimización de la página ya no es suficiente, Google ahora valora la experiencia del usuario y la optimización técnica del sitio web. Esto incluye la velocidad de carga, la adaptabilidad móvil y una estructura clara del sitio.
En resumen
En resumen, mantenerse al día con las tendencias de SEO es crucial en el cambiante mundo del marketing digital. Integrar las últimas innovaciones, como la inteligencia artificial y los motores de búsqueda alternativos, permite a los especialistas en marketing mantener su relevancia y competitividad en los resultados de búsqueda.
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